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方便面为啥在中国卖不动 在韩国却卖得好?_寰球导读_

  1. 添加时间:2017-11-28
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爱看韩剧的友人都知道,韩国人除了爱吃泡菜,还爱吃方便面。每次看到电视中人物稀里哗啦吃面的样子,都非常诱人。这时,你忍不住也去买了一包方便面,吃了一口发现,难吃。

最近,中国的方便面销量,连续下滑,企业叫苦不迭,2013年以来,中国方便面销量从462亿包下跌到了380亿包。而在韩国,近5年来,方便面总需要呈现稳步晋升的状况。

为什么咱们越来越不爱吃方便面,而韩国方便面需求和销量反而始终增长呢?当初,方便面被贴上了不健康、低端的标签,然而,导致方便面卖不动的起因,真的就这么简单?

而国务院也发明了这一点。今年9月,国务院办公厅发布了《国务院办公厅对加快推进农业供给侧结构性改革大力发展粮食产业经济的见解》,《看法》中提到:

鼎力发展方便食品、速冻食物。

中国方便面3年少卖80亿包

夜幕降临,烧一壶开水,就着升腾的热气和香味吃下一碗方便面,这曾经是加班的你、偷勤的你亦或赶火车的你时常遇到的场景。

世界方便面协会的统计数据显示,在2013年以前的中国,这种场景均匀每年约发生400亿次,国人吃掉的方便面相当于世界总消费量的一半。2011-2013年,中国方便面年销量从424.7亿包增长至462.2亿包。

然而,这种持续、稳步攀升的趋势却在2013年之后出现了转折。

2013-2016年,中国方便面年销量从462.2亿包跌至385.2亿包,跌幅高达16.66%。

这种由盛及衰倒“V”字型的发展进程在国内重要方便面企业也有更加直观的体现。比喻大家耳熟能详的康师傅。

康师傅方便面作为海内方便面行业的佼佼者,它的变革趋势多少乎成为全体方便面行业的“晴雨表”。公司年报显示,2006-2013年,康师傅方便面板块营收从10.52亿美元增加至43.32亿美元。2013年~2016年,该板块营收又下滑至32.39亿美元。

不仅如斯,全部方便面高下游日子都不好过。有方便面经销商吐露,一箱24包的康师傅袋装面,从康师傅厂家拿货在46.5元-47.5元,折算下来每包1.98元,商超卖场终端销售价为2.5元/包。“一包方便面只能赚4毛钱,销量上不去,不仅不赚钱,甚至还会赔钱。”

贸促会研究院国际商业研讨部主任赵萍则表现,方便面销量下滑的背地是人们消费构造的转变。“与最初‘吃饱’的观点相比拟,当前,花费者须要的是健康营养的膳食。”

诚然,方便面被网络“污名化”、交通工具的极大快捷和便利,都可能会对方便面行业产生一定的影响,但这些显然都不是关键因素。

只有当便利面方便、快捷、廉价等诸多核心优势被另一种贸易模式取代时,其市场地位才会受到显性冲击。

这“另一种商业模式”,就是恰好在2013年前后迅速崛起的外卖行业。

网络订餐范畴6年涨8倍

每日经济新闻记者随机对身边的10位朋友做了一次考核,其中,50%的受访者表示超过1年未吃过方便面;70%的受访者认为方便面并非健康食品;而90%的受访者有过网络订餐的经历。

当方便面销量开始遭遇滑铁卢时,正是国内在线订餐范围敏捷扩展的时期。

2012年以来,网络订餐市场规模增添迅速,平均增速50%左右。其中,这与国内方便面行业2013年出现的由盛及衰的世纪拐点造成赫然对照。

2015年以来,在线餐饮市场规模增速有所放缓,但规模已经破千亿,到达1250.3亿元。2016年市场规模为1662.4亿元,仍然较上一年增长达33%。

百度外卖前副总裁王耀弘采访时表示,网络订餐规模的迅速扩大无疑对方便面行业构成了跨界打击。

无论是方便面还是外卖,其功能属性高度相似。但网络订餐模式不仅比方便面更加方便、快捷,而且消费决定更加丰富,口味更加多元化。方便面的中心优势几乎被完全代替。

作为后起之秀,外卖优势又体当初什么地方?

1、被动消费与主动取舍

“从前购买方便面是为了充饥,属于被动消费。然而,我们打开外卖APP,会有丰富的筛选。”香颂资本董事沈萌认为,外卖平台通过技能措施可能让消费者造成加入式或者休会式消费。

2、方便程度与速度

饿了么公关人员海丽告诉逐日经济消息记者,外卖配送速度是影响用户就餐闭会的关键因素之一。

方便面虽然不存在配送时光,但需要基本加工的过程;外卖不可避免存在配送时间,但签收即可食用。

3、价格

毫无疑难,与外卖相比,方便面的价格更加低廉。但有专家表示,随着破费结构转型升级,便利面持续走便宜路线很有可能吃力不谄媚。

中国工程院院士孙宝国表示,方便面虽然价格便宜,近5年来简直不涨价,但在有些人看来,却成了“垃圾食品”的代名词。“为方便面正名,是一个漫长而艰难的过程。”

王耀弘表示,中国的人力本钱和骑手的笼罩率正处于一个异样匹配的阶段,加上各种减免活动,消费者在线购置一份外卖甚至比在实体店还要便宜。“这种输血式的营销模式固然也存在弊端,但至少在当前体现出了明显的价格优势。”

韩国外卖太贵,难以撼动方便面

世界方便面协会公布的数据显示,2016年,世界人均方便面消费量为13.3份,韩国人均消费量为76.1份,排名第一,而中国人均方便面销量未能进入前三甲。

近5年来,韩国方便面总需要显现稳步提升的状态。

2012~2016年,韩国方便面总需求从35.2亿包提升至38.3亿包。从需求量来看,除了2014年略有下降以外,其余年份均浮现回升态势。

如果说中国方便面行业的萎缩是受到基于O2O的网络订餐平台的冲击,那么,韩国是否有网络订餐平台?韩国网络订餐的发展情况又如何?

在韩剧里,咱们经常看到外卖小哥送来啤酒跟炸鸡的场景。客观来说,韩国的外卖行业是比较发达的,甚至被称为“摩托车上”的民族。

早在1993年,韩国首家摩托车外卖企业出现,也因此涌现了快捷送货服务这个行业。从地铁快速送货服务发展到24小时代理配送服务,外卖文明在韩国无处不在。

数据显示,2016年全年,韩国最大的O2O网络订餐平台BDMJ(国民外卖)成交总额为16.1亿美元,占寰球外卖行业总成交额的2%。

同年,中国三大主流网络订餐平台成交总额达到173亿美元,占寰球总成交额的22.1%。其中,美团外卖平台年度成交额为85.4亿美元;饿了么为62.6亿美元;百度外卖为25亿美元。

诚然韩国外卖文化历史久长,但线上订餐的总成交额却并不高。高昂的人力成本跟低覆盖率成为主要掣肘。

正在韩国读大学的王丽告知记者,在韩国,应用手机APP订餐个别不会单独设破配送费,是包含在总价里面的。

韩国外卖软件很多,大略有数十种,但我们利用频率并不高,平均一周使用不会超过5次。

究其起因,王丽以为,购买雷同的食品,便利店会比外卖廉价很多。

在韩国,一份炸酱面+糖醋肉套餐在订餐平台上的价格折算成公民币约为59元。但在便利店,一份炸酱面的价格只有12元,一份糖醋肉的价格为24元。

每日经济新闻记者在供应中文服务的“我是你的韩国友人”互联网订餐平台上发现,一份炸酱面的价格折算下来居然达到41元人民币;一份糖醋肉的价格为130元;一份炒年糕的价格为83元。

相同的商品,外卖平台与方便店在价格上之所以形成如此大的差距,除了商品本身价值以外,残余的价差则主要用来支付人力成本。以炸酱面为例,便利店与外卖平台之间竟然相差29元,外卖比实体店贵了3倍多。

比拟在订餐平台上点一顿外卖动辄上百元,韩国方便面则体现出明显的价格上风。王丽从韩国方便店给记者发来的照片显示,5袋装方便面在韩国超市的售价折合国民币为29元,一袋方便面的价钱不到6元人民币。

在中国工作的韩国人郑先生却对每日经济新闻记者表示,自己终年会在家里储备一箱方便面。“方便面在我们国家已经成为主食,无比方便。”

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